Акио Морита: история создания Sony
Акио Морита — японский бизнесмен, который был соучредителем, главным исполнительным директором (с 1971 года) и председателем совета директоров (с 1976 по 1994 годы) корпорации Sony, всемирно известного производителя бытовой электроники.
Морита был из семьи с давней традицией пивоварения и должен был продолжить семейный бизнес. Вместо этого он проявил ранний интерес к технологиям, в конечном итоге поступив в Имперский университет Осаки и получив диплом по физике в 1944 году. Во время Второй мировой войны он был назначен в Оружейную палату в Йокосуке, где встретился с Ибукой Масару, представителем промышленности в Комитете по исследованию войны. Вместе они работали над созданием систем теплового наведения и приборов ночного видения.
Акио Морита: история Sony
После войны Морита работал с Ибукой над созданием лаборатории связи в Токио. В 1946 году они основали Токийскую телекоммуникационную инженерную корпорацию (Tōkyō Tsūshin Kōgyō), которая в 1958 году была переименована в Sony Corporation. Основными задачами Мориты были финансовые и коммерческие вопросы; он отвечал за маркетинг продуктов Sony по всему миру. К успехам Мориты и Ибуки относят также ранние потребительские версии магнитофона (1950; Ibuka разработала магнитную ленту для записи годом ранее), транзисторное радио (1955) и «карманное» транзисторное радио (1957).
У Мориты было корпоративное видение, которое было глобальным в своих масштабах. Действительно, имя Sony было выбрано после того, как основатели искали словари, пытаясь найти имя, которое можно было бы произнести на любом языке. (Sony была получена из латинского sonus, «звук».) В 1961 году, под руководством Мориты, Sony стала первой японской компанией, которая продала свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже. Кроме того, в 1963 году Морита переехал с семьей в Соединенные Штаты на год, чтобы лучше понять американскую деловую практику и американское мышление. Как только продукты Sony начали хорошо продаваться на международном рынке, он открыл заводы в Соединенных Штатах и Европе в дополнение к фабрикам в Японии.
Благодаря инновационным потребительским продуктам Ибуки и деловому мышлению Мориты, Sony стала основным конкурентом в электронной промышленности. Морита впервые применил концепцию брендинга, убедившись в том, что имя Sony занимает видное место на всех продуктах, и отказался продавать продукцию другим предприятиям для упаковки под их марками. Корпорация также использовала рекламу в американском стиле. Кроме того, Морита помогал Sony процветать, осознавая потенциал новых продуктов. Именно по настоянию Мориты был разработан и выпущен в продажу портативный магнитофон Sony Walkman (инсайдеры компании сомневались, что на устройство будет пользоваться популярностью). Walkman был одним из самых популярных потребительских продуктов Sony в 1980-х и 90-х годах.
По мере того, как рос Sony, росла и роль Мориты в международном бизнес-сообществе. Он был вице-председателем Кейданрена (Японской федерации экономических организаций), группы, которая оказывает мощное влияние на решения, принимаемые правительством Японии в отношении бизнеса и экономики. Морита также долгое время был членом «Мудрецов» (так неофициально называется группа по экономическим связям Японии и США из восьми человек).
Морита принимал непосредственное участие в управлении компанией Sony до своего ухода на пенсию в 1994 году. Его автобиография «Сделано в Японии: Акио Морита и Sony» была опубликована в 1986 году.
