Американский еврей Айзек Зингер известен созданием швейной машинки, но успеха он добился благодаря правильной маркетинговой стратегии. Как говорил сам Зингер — его интересовали исключительно деньги, а не изобретения.
Айзек Зингер: от подмастерья к главе крупной компании
В 1811 года в Нью-Йорке у еврейской семьи родился сын — Айзек Мерритт Зингер. Иммигранты из Германии, они жили бедно, и в 13 лет мальчик пошел в подмастерья к механику, чтобы заработать денег. Но позже юноша решил стать актером и отправился с бродячей театральной труппой по стране. Не добившись успеха в данном поприще, Зингер устроился строителем. Большинство процессов выполнялось вручную, что требовало немалых сил, и будущий изобретатель решил механизировать ряд действий. Он создал новый вид бура, и запатентовал идею в 1839 году. Изобретение принесло Зингеру 2 тысячи долларов, но он не смог ими рационально распорядиться. Стремясь стать актером, Айзек создал свою театральную труппу, которая просуществовала 5 лет.
После этого молодой человек устроился в типографию. Но пытливый ум не давал покоя, и он решил усовершенствовать устройство наборной машины. Чтобы работать над этой идеей, Зингер арендовал мастерскую, и через время первый образец был готов. Но взрыв уничтожил новую машину, и изобретателю пришлось искать другое помещение. Нашел его у предпринимателя, который торговал швейными машинами. Они часто ломались, и Айзек решил подумать над данной проблемой. Всего за 10 дней ему удалось усовершенствовать швейную машинку и существенно уменьшить риск ее поломки. Зингер додумался:
- разместить челнок горизонтально, чтобы избежать запутывания нитки;
- для размещения ткани придумал небольшой столик в виде доски;
- для того, чтобы шов был непрерывным, изобретатель оснастил механизм держателем для игры в виде ножки;
- ножная педаль освободила две руки.
Такие изменения стали основой швейных машинок нового типа. Первый аппарат Зингер продал за 100 долларов, что полностью окупило все затраты и принесло неплохой доход.
Помимо изобретательского таланта, Айзек Зингер был хорошим маркетологом. С целью обеспечить большое количество людей своими машинками, он начал продавать их в рассрочку. Скоро объемы реализации продукции под маркой “Зингер” увеличились до 20 тысяч единиц в год. Изготовление машин проходило на нескольких заводах. В 1867 году было открыто производство за пределами страны — в Шотландии.
Зингер также известен плодовитостью и любовью к женщинам. От первой законной жены у него было два сына, вторая, на которой бизнесмен длительно время отказывался жениться, родила 10 детей. После того, как они узаконили отношения, Зингер встретил другую и от нее появилось еще 5 детей. 4 женой стала молоденькая француженка.
