Карл Перссон: достойный сын своего отца
Карл Перссон является наследником многомиллионной империи, которая известна во всем мире. Его отец основал бренд H&M и передал бразды правления сыну, что было отличной идеей для бизнеса. Карл вывел компанию на новый уровень, сделав ее популярной и узнаваемой в каждой стране.
Торговая марка Hennes & Mauritz была основана Эрлингом Перссоном в тот же год, когда на свет появился его единственный сын — Карл Стефан. Идея создания пришла в голову предпринимателю после того, как он вернулся из США, где полным ходом развивалась индустрия доступной одежды. Чтобы пошить первую партию женских нарядов, Эрлинг взял ссуду в банке и открыл фирму Hennes.
Его продукция не сразу завоевала сердца людей. В то время одежду покупали в универмагах, а Перссон реализовывал вещи со склада. Но хорошее качество и низкая цена постепенно сыграли свою роль, и торговая марка начала пользоваться успехом. В 1968 году у компании появился совладелец и она стала называться Hennes & Mauritz.
Когда руководство брендом взял на себя Карл Стефан Перссон, бренд начал активно развиваться и вышел на мировой рынок. Молодой бизнесмен имел два высших образования и понимал, что нужно делать для расширения предприятия отца. Первой страной, где была представлена продукция H&M, стала Великобритания. Она быстро завоевала популярность у покупателей и позволила открыть магазины и в других государствах.
Карл Перссон использовал нестандартный подход для управления брендом. Он понимал важность доверия со стороны клиентов, и активно внедрял программы лояльности. Креативным и результативным ходом стало вручение подарков покупателям. При открытии магазина каждому презентовали пластинку группы АВВА, которая была на пике популярности.
Тактика Карла Перссона работает, и руководство придерживается ее принципов и сейчас. Компания привлекает известных людей к сотрудничеству, вместе со звездами создает коллекции. Все это увеличивает число поклонников бренда.
Карл Стефан Перссона не боится пробовать что-то новое. Ранее он был в совете директоров IKEA и Electrolux, но покинул их, так же, как пост президента бренда. В 1998 году бизнесмен решил попробовать себя в роли инвестора и достиг успеха. Одной из самых крупных его сделок стало приобретение деревни в графстве Хэмпшир и целого квартала в столице Франции.
Карл Перссон известен также как меценат. Он создал фонд, который занимается благотворительностью, помогает в борьбе с наркозависимостью. Помимо этого, предприниматель активно финансирует медицинские исследования и проекты в сфере здравоохранения.
