Что такое оценка бренда и ее значение
Национальный брендинг — это важный инструмент для развития и имиджа государства. Он влияет на позиции державы на мировой арене и знакомит с ее продукцией. Это то, что делает товары и услуги одной страны узнаваемыми в другой. Поэтому оценка бренда государств важна с экономической и политической точки зрения, а ее изменения дают экспертам информацию об изменениях в мире в целом.
Аналитики компании Brand Finance представили результаты исследования данного показателя по ряду государств. Бренд США в этом году вырос на 7,2%, его оценивают в $27,751 трлн долларов, Китай прибавил целых 40,5%, до 19,486 трлн долларов. Германия немного потеряла в цене, на 5,7%, до 4,855 трлн долларов. Данные страны занимают лидирующие позиции в рейтинге.
При оценке бренда брались показатели ВВП, политические процессы и развитие социальной инфраструктуры внутри страны, торговые отношения, туристическую сферу, привлекательность с точки зрения инвестирования. Исследование проводилось как для стран с развивающейся экономикой, так и для развитых. В первой группе стоимость бренда в среднем увеличилась на 13,9%, а во второй — на 0,4%.
При сравнении с предыдущим годом, ряд стран изменил свои позиции. Япония с пятого места поднялась на четвертое, ее бренд стал дороже на 26% 4,533 трлн долларов. Великобритания же опустилась на пятую позицию, несмотря на то, что стала стоить дороже на 2,7% 3,851 трлн долларов. Франция так и осталась на 6 месте, хотя и потеряла в цене 4%, до 3,097 трлн долларов.
За текущий год Индия показала отличный результат. Она поднялась на два пункта — с девятой позиции на седьмую. Ее бренд прибавил 18,7% и теперь оценивается в 2,562 трлн долларов. Канада же потеряла 1,8% и стоит 2,183 трлн долларов. Южная Корея переместилась на девятое место с десятого. Ее бренд оценили в 2,135 трлн долларов с приростом в 6,7%. Италия подешевела на 4,7%, ее стоимость — $2,11 трлн, что соответствует 10 позиции, вместо прошлогодней 8.
Что касается России и стран СНГ, то РФ прибавила в цене, что позволило ей подняться с 18 места на 14. Украина занимает 56 позицию, против прошлогодней 58. Хороший результат при оценке бренда показал Казахстан. Он в прошлом году был на 51 месте, а в этом — на 44. Туркмения с 86 достигла 79 пункта, а Азербайджан занял его прошлогоднее место, хотя до этого был на на 4 позиции выше.