Walt Disney Company: основные этапы развития
Walt Disney Company — это мировой гигант развлекательной индустрии, у которого богатая история. Конгломерат входит в десятку самых дорогих брендов и обеспечивает население планеты разнообразным контентом и товарами, начиная от мультфильмов и сериалов, заканчивая парками развлечений и фирменной одеждой.
Основателями компании являются два брата Дисней — Уолт и Рой. В 1923 году они организовали маленькую студию, где работали над созданием анимации. В то время сектор мультипликации только развивался, и братья выбрали удачный момент, чтобы открыть свой бизнес. Первым успешным проектом стала анимация «Алиса в Стране чудес», а в 1927 году – мультипликационный сериал «Кролик Освальд». Компания активно развивалась, дистрибьютором продуктов выступила Маргарет Уинклер. Однако ко второму сезону мультика «Кролик Освальд» Уинклер решила заняться мультфильмами самостоятельно, тем более, что контракт был на ее стороне. Оказалось, что в документах права на персонажей принадлежали дистрибьютору, и в итоге Дисней проиграл дело.
Сделав работу над ошибками, Уолт тщательно следил за тем, чтобы все права на анимацию принадлежали компании. За это многие критикуют бизнесмена, однако для компании такой ход сработал. Бренд Walt Disney становился все более известным, в 1928 году он подарил миру Микки Мауса, который до сих является одним из наиболее узнаваемых персонажей. В 1932 этот мультик получил “Оскар”, который стал первой из множества наград для компании.
Уолт Дисней не был выдающимся художником, с его персоной связано много деловых и личных скандалов, однако его бизнес-качества не вызывают сомнений. Он строил империю, четко понимая, что нужно публике, и предоставлял это. Так в 1955 году появился первый парк развлечений Disneyland, где все аттракционы и декорации были сделаны в тематике различных персонажей мультфильмов компании. Строительство данного проекта обошлось в 17 млн долларов, и для его реализации Дисней заключил контракт с телеканалом АВС, однако уже через 5 лет компания выкупила все права на парк, став полноправным владельцем этого подразделения.
В 1966 году умер Уолт Дисней, и руководство перешло в руки Роя. Однако братья еще при жизни оговорили то, как будет функционировать империя после их смерти. В итоге Уолт оставил после себя огромное количество идей и проектов, которые компания реализовывала еще 20 лет после его кончины. Когда в 1971 году умер Рой, руководящие посты заняли управленцы, которых братья длительное время готовили к этой роли.
Кризис настиг компанию в 2000 годах, когда был выпущен ряд провальных фильмов. Ситуация улучшилась после 2005, когда пост главы империи занял Боб Айгер. Именно он открыл новую главу развития корпорации, что позволила укрепить позиции Walt Disney, масштабировать бизнес и генерировать новые успешные проекты.
